Stanley Black & Decker stärkt Marketing und Partnerschaft mit dem Fachhandel
von belmedia Redaktion ➔ business24.ch Allgemein Alltag Arbeitswelt Beruf Beschäftigung Betrieb Betrieb betriebseinrichtung.net Bildung & Arbeit Business Business businessaktuell.ch Content Marketing contentmarketing.ch Dienstleistungen DIY elterntipps.ch Events Experten Formate Handel handwerker24.ch Haus, Garten & Einrichtung Heimwerken Holz hometipp.ch Infrastruktur Innovation Inspiration Kampagnen Karriere Konferenzen Konzeption Lifestyle Magazine Management Marken Marketing Marketing Maschinen media24.ch Medien Nachhaltigkeit nachrichtenticker.ch News People Personal Produkte Projekte Renovation Renovieren Service Strategie Technologie Themen Tipps Trends Unternehmen Werkstatt Wirtschaft Ⳇ Verbreitung
Unter dem Motto „Erfolg entsteht im Wir und Jetzt. Gemeinsam.“ hat Stanley Black & Decker im SIGNAL IDUNA PARK vor rund 200 Händlern ein starkes Signal gesetzt: Das Unternehmen richtet seine Marktbearbeitung noch konsequenter auf konkrete Gewerke, Anwendungen und die enge Zusammenarbeit mit dem Fachhandel aus.
Die aussergewöhnliche Stadionkulisse, die emotionale Inszenierung und die Hands-on-Stationen machten dabei deutlich, worum es Stanley Black & Decker geht: zuhören, gemeinsam weiterdenken und mit klaren Lösungen, neuen Impulsen und gezielten Investitionen näher an Handel und Profi-Anwender heranrücken.
„Wir haben unsere Marktbearbeitung kritisch hinterfragt und zugleich festgehalten: Unsere Produkte sind seit jeher stark. Der entscheidende Hebel liegt deshalb vor allem darin, diese Stärken gemeinsam mit dem Fachhandel und den Profi-Anwendern noch besser zur Wirkung zu bringen“, sagt Jürgen Titz, Geschäftsführer und General Manager der Stanley Black & Decker Deutschland GmbH. „Genau daran arbeiten wir jetzt mit aller Konsequenz, mit dem Anspruch, für die Praxis noch relevanter zu werden.“
Einfacher für Händler und Profis
Im Mittelpunkt steht der Anspruch, Händlern und Profi-Handwerkern die Orientierung im Sortiment deutlich zu erleichtern. Stanley Black & Decker ordnet seine Lösungen deshalb noch konsequenter entlang konkreter Gewerke und typischer Anwendungen, etwa im Trockenbau, in der Zimmererarbeit, im GaLaBau, bei Elektrik, Sanitär, Mauerwerk oder Abbruch. Dabei spielen DEWALT als führende Profi-Elektrowerkzeugmarke und STANLEY als Spezialist für Handwerkzeuge eine zentrale Rolle – beide gezielt auf die Anforderungen konkreter Gewerke ausgerichtet.
Wie nah Stanley Black & Decker dabei an der Praxis ist, zeigte ein besonderer Moment des Events: Ein Zimmermann, ein Dachdecker, ein GaLaBauer und ein Bauunternehmer sprachen live auf der Bühne – offen, ungefiltert und stellvertretend für die Kunden, die täglich im Fachhandel einkaufen. An den sechs Hands-on-Stationen in Dortmund wurde diese Nähe zur Praxis greifbar: Die Fachhändler konnten sehen, wie sich Produkte und Vermarktungskonzepte entlang der Anwendung sinnvoll ergänzen – für mehr Klarheit im Regal und mehr Relevanz in der Beratung.
Fachhandel als Partner auf Augenhöhe
Gleichzeitig stellt Stanley Black & Decker den Fachhandel bewusst noch stärker in den Fokus und versteht ihn als Partner, mit dem das Unternehmen gemeinsam investiert und wächst. Die selbstkritische Analyse der eigenen Marktbearbeitung ist dabei der Ausgangspunkt für konkrete Massnahmen: Gezielte Marketing- und Sales-Aktivierungen sollen den Handel im Abverkauf unterstützen, die Beratung stärken und die Vorteile der Lösungen noch besser am Point of Sale sichtbar machen. Dazu zählen gezielte Kampagnen unter anderem in Partnerschaft mit Borussia Dortmund und dem McLaren Formel-1-Team, gewerksspezifische Verkaufskonzepte sowie exklusive Aktivierungen, die Profi-Handwerker direkt zur Marke führen.
Entwicklungskompetenz in Idstein
Ein wichtiger Baustein dieser Rückkopplung ist die Entwicklungskompetenz am Standort Idstein – einem von drei weltweiten Entwicklungszentren von Stanley Black & Decker, wo rund 100 Ingenieurinnen und Ingenieure täglich an neuen Lösungen arbeiten. Unter dem Label „Engineered in Germany“ präsentierten sie vor Ort, wie Marktfeedback und Anforderungen aus dem Fachhandel direkt in die Weiterentwicklung von Produkten einfliessen. Dass Innovation bei Stanley Black & Decker kein Lippenbekenntnis ist, belegen die Zahlen: Weltweit bringt das Unternehmen jährlich mehr als 1’000 neue Produkte auf den Markt, davon 45 echte Weltneuheiten. Für 2027 sind allein für DEWALT 330 und für STANLEY 100 Neuprodukte geplant.
BVB-Partnerschaft: Ein starkes Zeichen für Dialog und Nähe
Die Partnerschaft mit Borussia Dortmund steht für mehr als ein Sponsoring – sie verbindet zwei Marken, die dieselbe Haltung teilen: nie aufgeben, immer weiter, immer den Blick nach oben. BVB-Legende Patrick Owomoyela führte als Moderator durch den Tag, BVB-Geschäftsführer Carsten Cramer sprach auf der Bühne über gemeinsame Werte. Für Stanley Black & Decker war das Event damit vor allem eines: ein sichtbares Bekenntnis zur Partnerschaft – mit dem BVB, mit dem Fachhandel, mit den Profi-Handwerkern.
„Partnerschaft heisst für uns nicht nur Zusammenarbeit im Vertrieb, sondern auch die Bereitschaft, uns selbst kritisch zu prüfen und gemeinsam besser zu werden“, so Jürgen Titz weiter. „Wir investieren in diese Beziehung, weil wir überzeugt sind: Nur wenn wir die Anforderungen des Fachhandels und der Profi-Handwerker wirklich verstehen, können wir Lösungen schaffen, die im Alltag überzeugen.“
Quelle: Stanley Black & Decker Deutschland GmbH
Bildquelle: Stanley Black & Decker | Joel Burnic