Haaland verklagt Norwegian wegen Werbung mit seinem früheren Zopf

Erling Haaland zieht gegen die norwegische Fluggesellschaft Norwegian vor Gericht. Der Stürmer und sein Unternehmen York Promotions werfen der Airline vor, während der Fussball-WM charakteristische Merkmale Haalands ohne Zustimmung für die Vermarktung von Flugtickets verwendet zu haben. Im Zentrum des Streits steht offenbar ein inzwischen gelöschter Social-Media-Beitrag mit einem Norwegian-Flugzeug und einem montierten blonden Pferdeschwanz.

Haalands Anwalt Thomas Hagen bestätigte, dass im Namen des Spielers und von York Promotions Klage gegen Norwegian Air Shuttle ASA eingereicht wurde. Nach Angaben aus Norwegen geht es um einen möglichen Verstoss gegen das Marketingrecht. Welche konkrete Entschädigung Haaland verlangt, ist bislang nicht öffentlich bekannt.

Besonders kurios ist der Zeitpunkt: Der blonde Zopf, der während der WM zu einem der auffälligsten äusseren Merkmale des Norwegers geworden war, gehört inzwischen der Vergangenheit an. Haaland trägt seit Saisonbeginn deutlich kürzere Haare. Sportlich änderte sich mit seinem neuen Look allerdings wenig – der Manchester-City-Stürmer trifft weiterhin regelmässig.

Norwegian montierte Haalands Zopf auf ein Flugzeug

Der genaue Inhalt der Klageschrift ist nicht öffentlich. Norwegische Medien berichten jedoch übereinstimmend über einen inzwischen gelöschten Beitrag der Fluggesellschaft.

Darauf war ein Norwegian-Flugzeug zu sehen, dem digital ein langer blonder Pferdeschwanz hinzugefügt worden war. Die Anspielung auf Haalands damalige Frisur war offensichtlich.

Begleitet wurde das Bild von der Aussage, Norwegian habe noch nie so norwegisch ausgesehen.

Haalands Name wurde in diesem Beitrag offenbar nicht ausdrücklich genannt und auch sein Gesicht war nicht zu sehen. Genau deshalb dürfte der Fall juristisch interessant werden: Im Zentrum steht die Frage, ob auch ein stark mit einer Person verbundenes äusseres Merkmal kommerziell verwendet werden darf, ohne dass diese Person zugestimmt hat.

Haalands Seite vertritt dabei eine klare Position. Sein Anwalt spricht von einer rechtswidrigen Nutzung von Haalands Kennzeichen bei der Vermarktung von Flugtickets während der Weltmeisterschaft.

Norwegian versteht die Klage nicht

Die Fluggesellschaft weist diese Darstellung zurück.

Norwegian bestätigte den Eingang der Klage, erklärte jedoch, man könne den Schritt nicht nachvollziehen. Das Unternehmen bezeichnete die Beiträge als spontane Posts, die während der WM auf Trends in sozialen Medien reagiert hätten.

Man habe wie grosse Teile Norwegens die Nationalmannschaft unterstützt.

Gleichzeitig äusserte die Airline die Hoffnung auf einen vernünftigen Dialog mit Haalands Seite.

Der entscheidende Punkt dürfte sein, ob die Beiträge lediglich als humorvolle Unterstützung der Nationalmannschaft oder als kommerzielle Werbung für die Dienstleistungen von Norwegian einzustufen sind.

Termin beim Osloer Bezirksgericht

Ein erster Gerichtstermin ist bereits angesetzt.

Haaland, sein Unternehmen York Promotions und Norwegian sollen sich am 9. Oktober im Zusammenhang mit dem Verfahren am Bezirksgericht Oslo treffen.

Dabei handelt es sich zunächst um ein Planungsmeeting und nicht um die eigentliche Hauptverhandlung. Das Gespräch soll per Video durchgeführt werden.

Solche Termine dienen üblicherweise dazu, den weiteren Ablauf eines Zivilverfahrens festzulegen, Streitpunkte einzugrenzen und mögliche Beweise beziehungsweise Fristen zu besprechen.

Ob es danach tatsächlich zu einem vollständigen Gerichtsverfahren kommt oder die Parteien zuvor eine aussergerichtliche Einigung erzielen, ist offen.

Haalands Erscheinungsbild ist längst Teil seiner Marke

Der Fall zeigt auch, welchen wirtschaftlichen Wert die persönliche Marke eines Weltstars besitzt.

Haaland arbeitet mit zahlreichen internationalen Unternehmen zusammen und vermarktet seinen Namen und sein Erscheinungsbild gezielt.

Seine frühere Langhaarfrisur mit dem charakteristischen Zopf entwickelte sich insbesondere während der WM zu einem international bekannten Erkennungsmerkmal. Zahlreiche Memes und Anspielungen verbreiteten sich in sozialen Netzwerken.

Haaland selbst nahm diese Entwicklung durchaus humorvoll auf und kommentierte verschiedene Memes öffentlich.

Das bedeutet allerdings nicht automatisch, dass Unternehmen solche Merkmale ohne Zustimmung für kommerzielle Werbung einsetzen dürfen. Genau diese Abgrenzung könnte im Verfahren eine zentrale Rolle spielen.

Vom Zopf ist inzwischen nichts mehr übrig

Ausgerechnet jenes Merkmal, um das nun gestritten wird, existiert inzwischen nicht mehr.

Haaland trennte sich vor Saisonbeginn von seinen langen Haaren und trägt mittlerweile einen kurzen blonden Haarschnitt.

Der sportliche Wiedererkennungswert ist dennoch unverändert hoch. Haaland bleibt einer der bekanntesten Fussballer weltweit und Norwegens Rekordtorschütze.

Zuletzt verlief die Nations League für ihn allerdings weniger erfreulich. Beim 1:2 gegen Wales blieb der Torjäger ohne Treffer, nachdem er zum Auftakt gegen Dänemark noch doppelt getroffen hatte.

Nun beschäftigt ihn parallel zum Fussball ein ungewöhnlicher Rechtsstreit, bei dem es ausgerechnet um ein Stück seiner früheren Erscheinung geht.

Quelle: belmedia-Redaktion
Bildquelle: Symbolbild – Titelbild – KI-generiert