Content-Marketing: Was sind Pillar-Artikel und wofür sind sie gut?
von J. Florence Pompe Marketing
Sogenannte Pillar-Artikel, auch als „Cornerstone Content“ bekannt, sind zentrale Inhalte einer Website, die ein umfassendes Thema behandeln und als Basis für weitere, detaillierte Inhalte dienen. Sie gelten heute als Kern einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie, da sie nicht nur den Nutzern Mehrwert bieten, sondern auch die SEO-Performance erheblich verbessern. Erfahren Sie jetzt mehr über Pillar-Artikel!
Der Begriff Pillar-Artikel hat sich vor allem ab 2010 mit dem Aufkommen moderner Content-Marketing- und SEO-Strategien etabliert. Doch besonders in den letzten fünf Jahren ist er häufiger in der Marketingwelt verwendet worden. Vorher gab es ähnliche Konzepte, die aber oft anders bezeichnet wurden, wie „Cornerstone Content“ oder „Evergreen Content“. Diese Begriffe wurden meist verwendet, um langfristig relevante Inhalte zu beschreiben, die als Grundpfeiler einer Content-Strategie dienen. Unter Pillar-Artikel versteht man aber eigentlich etwas anderes.
Das Wort „Pillar“ bedeutet auf Deutsch „Säule“ oder „Pfeiler“. Ein Pillar-Artikel kann also wörtlich als „Säulenartikel“ oder „Grundpfeiler-Artikel“ übersetzt werden. Sinngemäss beschreibt er einen zentralen Artikel, der ein Thema umfassend behandelt und als „Stütze“ oder „Basis“ für verwandte Inhalte dient. Eine sinngemässe deutsche Bezeichnung könnte also auch „Hauptartikel“ oder „Themenleitfaden“ sein.
Warum sind Pillar-Artikel so wichtig?
Es hat sich herausgestellt, dass Suchmaschinen strukturierte Inhalte bevorzugen. Pillar-Artikel helfen den Suchmaschinen ein klares Themencluster zu erkennen, bei dem alle relevanten Unterseiten (Cluster-Inhalte) mit dem Hauptartikel verlinkt sind. Allgemein verbessern die Pillar-Artikel die Sichtbarkeit einer Website.
Auch für die Leser ist ein gut gestalteter Pillar-Artikel angenehm, er bietet einen klaren Einstiegspunkt zu einem Thema, das nach Bedarf durch die Links noch intensiviert werden kann.
Mit umfangreichen und fundierten Inhalten kann man sich als Website-Betreiber, Unternehmer oder Anbieter gut positionieren und Expertenstatus erarbeiten. Natürlich bringen solche Artikel kontinuierlich neue Besucher und steigern den Traffic einer Seite.
Vorteile auf einem Blick:
- Bessere SEO-Performance
- Mehr Struktur für Leser
- Autorität aufbauen
- Mehr Traffic
Wie erstellen Sie erfolgreiche Pillar-Artikel?
Themenrecherche
Bevor man einfach loslegt, ist eine ausführliche Recherche entscheidend. Überlegen Sie, welche Themen Ihre Zielgruppe interessieren und wonach sie suchen. Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs oder Semrush können dabei helfen, relevante Keywords und Suchvolumen zu analysieren. Haben Sie ein bestimmtes Produktangebot, einen Online-Shop oder sind Sie Dienstleister wissen Sie ja bereits um welche Themen es geht.
Nun sollten Sie sich einzelne Themen herausgreifen, die besonders wichtig, interessant für Ihre Kunden oder potentiellen Kunden sein könnten. Natürlich dürfen Sie da auch flexibel sein und nach einer Weile neue Themen hinzunehmen. Oft heisst es hier auch, mit den Trends zu gehen.
Inhalt gliedern
Strukturieren Sie Ihre Pillar-Artikel so, dass sie sowohl für Leser als auch Suchmaschinen leicht verständlich ist. Eine typische Struktur könnte so aussehen:
- Einleitung: Kurz erklären, warum das Thema wichtig ist.
- Hauptteil: Das Thema umfassend beleuchten. Unterteilen Sie diesen Bereich in mehrere Abschnitte mit klaren Überschriften.
- Fazit: Zusammenfassen und auf weiterführende Inhalte verweisen.
Wodurch unterscheiden sich die Pillar-Artikel von normalen Artikeln? Sie gehen mehr in die Tiefe und wollen, wenn auch nur durch interne Verlinkung möglichst alle Aspekte eines Themas behandeln. Wir fügen unten ein Themenbeispiel mit Strukturierung ein.
Internes Verlinken
Ein essenzieller Bestandteil von Pillar-Artikeln ist die interne Verlinkung. Verweisen Sie auf passende Blogbeiträge oder Unterseiten, die einzelne Aspekte des Themas genauer behandeln. Das hilft nicht nur den Lesern, sondern auch Suchmaschinen, die Inhalte besser zu verstehen.
Visuelle Elemente integrieren
Ein langer Text kann schnell überwältigend wirken. Nutzen Sie deshalb visuelle Elemente wie:
- Grafiken
- Infografiken
- Videos
- Tabellen oder Checklisten
Diese sorgen für Abwechslung und erhöhen die Verweildauer der Nutzer.
Regelmässig aktualisieren
Damit der Pillar-Artikel langfristig erfolgreich bleibt, sollten Sie ihn regelmässig überarbeiten und aktualisieren. Ergänzen Sie neue Informationen, entfernen Sie veraltete Inhalte und prüfen Sie, ob alle internen Links noch funktionieren. Auch stilistisch können Sie ihn durchaus noch mal überarbeiten.
Gute Beispiele für Pillar-Artikel in der Website
HubSpot:
HubSpot bietet kostenlose Online-Kurse zu diesem Thema und zahlreiche eigene Pillar-Artikel zu Themen wie „Inbound-Marketing“ oder „Vertriebsstrategien“. Diese Artikel sind umfassend, visuell ansprechend und enthalten viele interne Links.
Neil Patel:
Neil Patel ist bekannt für seine detaillierten Guides zu Themen wie SEO oder Content-Marketing. Seine Pillar-Artikel beinhalten oft Videos, Grafiken und Downloads.
Beispiel für die Struktur eines Pillar-Artikels zum Thema „Dachsanierung“
Am folgenden Beispiel sehen Sie wie umfangreich und detailliert Pillar-Artikel im Vergleich zu anderen Blogartikeln aufgebaut sind.
Thema: „Der ultimative Leitfaden zur Dachsanierung: Alles, was Sie wissen müssen“
Einleitung: Kurze Einführung, warum Dachsanierungen wichtig sind (Wertsteigerung, Schutz vor Schäden, Energieeffizienz). Erwähnung, dass der Artikel alle relevanten Aspekte abdeckt und auf tiefergehende Artikel verweist.
Mögliche Unterthemen des Pillar-Artikels:
1. Was ist eine Dachsanierung und wann ist sie nötig?
- Unterschied zwischen Dachreparatur, -sanierung und -neubau.
- Typische Anzeichen, dass eine Dachsanierung erforderlich ist (z. B. undichte Stellen, feuchte Dachbalken, hohe Heizkosten).
- Verlinkung zu einem spezifischen Artikel wie: „10 typische Anzeichen für ein sanierungsbedürftiges Dach“.
2. Welche Arten von Dachsanierungen gibt es?
- Teilsanierung (z. B. nur Dachdämmung) vs. Vollsanierung.
- Unterschiede bei Flach- und Steildächern.
- Verlinkung zu einem Artikel wie: „Dacharten im Vergleich: Wann lohnt sich welche Sanierung?“.
3. Kosten und Finanzierung einer Dachsanierung
- Durchschnittliche Kosten (pro m², nach Dachtyp).
- Mögliche Fördermittel und Zuschüsse (z. B. Energieeffizienzprogramme).
- Verlinkung zu einem Artikel wie: „Wie Sie Fördermittel für Ihre Dachsanierung beantragen“.
4. Energieeffizienz und Dachdämmung
- Warum eine Dachsanierung oft mit einer Dachdämmung kombiniert wird.
- Gesetzliche Vorgaben (z. B. Energieeinsparverordnung).
- Verlinkung zu einem Artikel wie: „Dachdämmung: Materialien, Kosten und Vorteile“.
5. Materialien und Gestaltungsmöglichkeiten
- Beliebte Materialien: Ziegel, Schiefer, Metall, Bitumen.
- Vor- und Nachteile der verschiedenen Materialien.
- Verlinkung zu einem Artikel wie: „Die besten Dachmaterialien: Ein Leitfaden für Hausbesitzer“.
6. Der Ablauf einer Dachsanierung
- Typischer Zeitplan: Von der Planung bis zur Fertigstellung.
- Wichtige Schritte: Begutachtung, Planung, Durchführung, Abschlussprüfung.
- Verlinkung zu einem Artikel wie: „So läuft eine Dachsanierung ab: Schritt für Schritt erklärt“.
7. Häufige Fehler bei der Dachsanierung und wie man sie vermeidet
- Mangelhafte Planung.
- Sparen an der falschen Stelle (z. B. schlechte Materialien).
- Verlinkung zu einem Artikel wie: „Die 5 häufigsten Fehler bei der Dachsanierung“.
8. Woran erkenne ich einen guten Dachsanierungs-Dienstleister?
- Checkliste: Zertifikate, Referenzen, transparente Kostenaufstellung.
- Vorteile regionaler Anbieter.
- Verlinkung zu einem Artikel wie: „Wie Sie den besten Dienstleister für Ihre Dachsanierung finden“.
Fazit:
Zusammenfassung der wichtigsten Punkte. Hinweis darauf, dass Leser tiefer in die verlinkten Artikel eintauchen können. Call-to-Action integrieren.
Schlusswort
Pillar-Artikel gelten als das Herzstück einer erfolgreichen Content-Strategie. Sie bieten nicht nur Mehrwert für Leser, sondern helfen auch, die Sichtbarkeit bei Suchmaschinen zu steigern. Mit einer guten Themenwahl, durchdachter Struktur und regelmässiger Pflege können Sie Ihren Blog oder Ihre Website auf das nächste Level bringen.
Starten Sie noch heute mit der Planung Ihres ersten Pillar-Artikels – und beobachten Sie, wie Ihre Website von mehr Traffic profitiert. Und dies ist eine kostengünstige Möglichkeit, Ihr Ranking zu verbessern.
Titelbild: KT Stock Photos – shutterstock.com
